Для этого компании потребуется сократить отставание в доле рынка в 22–34% от Heineken.
Нидерланды — домашний рынок для Heineken, штаб-квартира компании находится в Амстердаме. Ее флагманский сорт — одноименное пиво Heineken. Кроме того, компания уверенно лидирует в самом быстрорастущем сегменте пивного рынка — безалкогольном пиве.
AB InBev собирается следовать другой стратегии. Не делать ставку на сильный флагманский бренд, а сосредоточиться на разнообразии. Кроме всемирных торговых марок Bud, Corona, Stella Artois, Jupiler и других в портфеле компании есть и местные бренды Dommelsch и Hertog Jan.
Директор AB InBev Netherlands Крис Ванброекховен рассказал, что стратегия компании позволила более чем удвоить ее долю рынка за последние десять лет.
