В текущей парламентской кампании Нидерландов политические партии заметно сократили свои расходы на интернет-рекламу по сравнению с предыдущими выборами 2021 года. Исследование, проведенное учеными из Амстердамского университета (UvA), показывает, что на данный момент партии потратили около 413 000 евро на рекламу в Facebook и Instagram. Это значительно меньше, чем 596 000 евро, потраченные в аналогичный период более двух лет назад. По мнению исследователя UvA Тома Доббера, одна из возможных причин сокращения расходов – менее наполненные избирательные фонды партий.
Политические кампании требуют значительных финансовых затрат, включая производство видеороликов, распространение листовок и аренду помещений. Однако из-за пандемии COVID-19 в 2021 году кампании не могли в полной мере использовать уличные мероприятия, что позволило им сэкономить средства на рекламу. К тому же, неожиданный распад правительства летом заставил избирательные штабы быстро адаптироваться и формировать свои планы на ходу.
Данные исследования показывают, что в последние недели партии увеличили расходы на интернет-рекламу в Alphabet (родительская компания Google и YouTube) и Meta (Facebook и Instagram). В период с 6 октября по 4 ноября GroenLinks-PvdA потратила больше всех – 193 000 евро, за ней следуют D66 (105 000 евро) и Volt (83 000 евро). Всего на интернет-рекламу было потрачено 568 000 евро. Доббер отмечает, что интернет-реклама может оказаться эффективной в случаях, когда избиратели колеблются между двумя партиями. Он также указывает на то, что некоторые партии нацелены на одинаковую аудиторию, например, и на активистов. Особенный подход принимает партия DENK, нацеливаясь на турецких голландцев, например, с рекламой, ориентированной на фанатов сериалов из этой страны.
Источник: NOS.nl
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
