Несмотря на повсеместный шум вокруг искусственного интеллекта, в рекламе, ориентированной на голландскую аудиторию, его пока почти не видно. По данным компании DuckDuckGoose, изучившей более 250 рекламных роликов на Ster, TikTok и платформах Meta, абсолютное большинство объявлений всё ещё создаётся людьми. Полноценных ИИ-видео оказалось всего одно — и то продвигало само ИИ-приложение.
Некоторые ролики используют отдельные ИИ-инструменты, например, синтез речи или стилизацию изображения под живопись, но о массовом применении речи пока не идёт. Представитель DuckDuckGoose Марк Эвенблей даже назвал это «приятным сюрпризом»: он ожидал гораздо большего распространения ИИ-контента, особенно на TikTok.
В рекламных агентствах, как утверждают специалисты, пока тоже не горят желанием массово внедрять ИИ. По словам Бритт Кентер из We Agency, ИИ активно используется в разработке стратегии и постобработке, но когда дело доходит до креативной составляющей — ставка всё ещё на человеческий фактор. Вопрос тут не только в технике, но и в этике: рекламщики чувствуют ответственность за то, чтобы реклама не теряла человечности.
В условиях, когда ИИ активно проникает в другие сферы — от образования до судопроизводства, — реклама пока остаётся «островком ручной работы». Но насколько надолго — вопрос открытый. И, судя по всему, вскоре даже самый тёплый слоган будет сгенерирован алгоритмом. Или уже?
Источник: NL Times
INT Services.nl. Позвоните нам.
Мы на связи 24/7: + 31 8 520 86 592
